日前，市場監(jiān)管總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》（以下簡稱《辦法》），為期一個月向社會公開征求意見。《辦法》明確，將以互聯(lián)網(wǎng)直播等方式推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告、跨境電商廣告納入監(jiān)管，防范、制止虛假違法廣告，推動廣告業(yè)誠信和道德建設(shè)。
關(guān)于廣告標(biāo)注方面，《辦法》要求，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競價排名、新聞報道、經(jīng)驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點擊廣告。
在廣告內(nèi)容方面，《辦法》明確，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布面向中小學(xué)、幼兒園的校外培訓(xùn)廣告。不得利用針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草廣告。
針對“直播帶貨”行為，《辦法》也做出相關(guān)規(guī)定?；ヂ?lián)網(wǎng)直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，相關(guān)直播間運營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)履行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械或者保健食品廣告。
《辦法》強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主體應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)、規(guī)章和國家有關(guān)規(guī)定，誠實信用，公平競爭。鼓勵和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和國家有關(guān)規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范、自律公約和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，加強行業(yè)自律，引導(dǎo)各類互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主體依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，推動廣告業(yè)誠信和道德建設(shè)，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展。
